Chat GPT e IA: ¿hacia una revolución en SEA?

“ChatGPT, como modelo de lenguaje basado en IA, puede brindar varios beneficios a los anunciantes de SEA. Por ejemplo, ChatGPT puede asistir en la creación de anuncios proveyendo ideas de contenido publicitario basado en palabras clave y consultas de búsqueda. ChatGPT también puede ofrecer sugerencias de palabras clave relevantes para campañas publicitarias, lo que puede ayudar a los anunciantes a alcanzar una audiencia más amplia y aumentar su tasa de conversión.

Además, ChatGPT puede contribuir a automatizar ciertas tareas, como la creación de anuncios, lo cual puede ayudar a los anunciantes a ahorrar tiempo y mejorar la eficiencia. En resumen, la IA y ChatGPT pueden asistir a los anunciantes de SEA en optimizar su estrategia publicitaria proporcionándoles análisis de datos precisos, sugerencias de palabras clave relevantes, ideas para anuncios y automatización de ciertas tareas para mejorar la eficiencia y ahorrar tiempo.

A veces, es más sencillo consultar al interesado directamente: por eso le pregunté directamente a Chat GPT qué puede aportar al SEA. Los dos párrafos anteriores son simplemente un copiar y pegar de su respuesta.

En este ejemplo, como suele suceder con Chat GPT, la información seguirá siendo relativamente vaga y no proporcionará una respuesta experta a nuestras preguntas. Su contribución a la redacción de este artículo es también una ilustración perfecta de lo que Chat GPT puede y no puede hacer por los especialistas en SEA: Chat GPT será una ayuda inspiradora, a veces un ahorro de tiempo, pero nunca un sustituto de la inteligencia humana.

Veamos juntos cómo puedes utilizar la inteligencia artificial y, en particular, Chat GPT para tus campañas SEA.

1- Chat GPT como ayuda editorial… ¡pero principalmente como fuente de inspiración!

¿Pasas horas buscando el título perfecto? ¿El eslogan ideal para mejorar la tasa de clics en tu producto o servicio? Malas noticias: ChatGPT no hará este trabajo por ti.

Sin embargo, es una excelente herramienta para encontrar inspiración y renovarse. Usando métodos editoriales como SONCAS o CAP.

En el ejemplo anterior, quizás ya tengas nuevas ideas para tus títulos de 30 caracteres, pero tenemos un problema: no están optimizados para nuestras palabras clave. Por lo tanto, debemos perfeccionar nuestro mensaje con Chat GPT. Por ejemplo, pidiéndole que utilice el término “contabilidad” tantas veces como sea posible.

En solo unos minutos, tenemos una extensa lista de posibles títulos para nuestros anuncios de búsqueda.

Ahora te corresponde a ti seleccionar los más relevantes (tal cual o ajustándolos), probarlos en tus anuncios, monitorear su rendimiento, renovarlos, etc. ¡El trabajo de investigación del rendimiento de los especialistas en marketing digital todavía tiene futuro!

2 – Investigación de palabras clave… y palabras clave a evitar

Otro ámbito en el que Chat GPT puede ser de ayuda es en la búsqueda semántica. Continuando con el tema de la contabilidad en línea, solicitemos una lista de los términos de búsqueda más utilizados.

La herramienta nos proporcionará una lista interesante de términos de búsqueda que podemos usar para crear nuestras primeras palabras clave, pero también términos que probablemente debamos excluir antes de lanzar nuestras campañas. Si creo que las personas que buscan “contabilidad en Excel” no son mi objetivo, podré excluir el término “Excel” antes de que genere impresiones o clics innecesarios.

Si estás acostumbrado a usar herramientas de búsqueda semántica potentes (a menudo de pago), está claro que no será Chat GPT quien revolucione tu profesión. No aporta más que las herramientas especializadas del sector y, si indagamos un poco más con Chat GPT sobre estos términos clave preguntando por volúmenes de consulta o niveles de competencia, termina recomendándonos usar esas mismas herramientas dedicadas. Juego limpio.

De todas formas, sigue siendo una buena herramienta gratuita que puede complementar las herramientas especializadas gracias a su capacidad para guiarnos en nuestra investigación.

3 – Buscando nuestro objetivo

Si dispones de muy poca información sobre tu mercado, Chat GPT puede convertirse en un aliado para investigar sobre tu público objetivo y sus características.

Esto nunca reemplazará a un estudio de mercado real, pero la herramienta será una aportación interesante si deseas probar una nueva línea de productos y obtener rápidamente información inicial para dirigir la orientación de tus campañas.

4 – La inteligencia artificial como soporte para las necesidades gráficas en SEA

Otro aspecto que ya es crucial en Google Ads, dada la importancia de las campañas Performance Max, Display, Discovery y YouTube, es la creación gráfica.

Para tener campañas efectivas, necesitamos utilizar elementos gráficos personalizados y renovarlos periódicamente: esto es hoy en día un requisito previo para ser eficientes en SEA. Para muchos anunciantes, resulta difícil crear nuevas imágenes relevantes y efectivas regularmente: aquí es donde la inteligencia artificial nos asistirá con herramientas como MidJourney o Dall-E.
Por ejemplo, si estás realizando una campaña de Máximo Rendimiento sobre la instalación de ventanas, pero no cuentas con muchas imágenes que muestren la instalación de ventanas en acción. Gracias a una herramienta como Mid Journey, un diseñador web competente podrá crear más fácilmente variaciones realistas de tus imágenes existentes.

Obviamente, esto requiere el trabajo de un diseñador web para ajustar lo que la herramienta pueda proporcionar y lograr una representación utilizable, ya que las representaciones actuales no siempre son realistas y raramente están optimizadas para nuestras necesidades específicas.

Pero ya constituye una excelente alternativa a los bancos de imágenes. Esto te ofrece un apoyo adicional para mejorar tu desempeño en campañas SEA que serán cada vez más exigentes en términos de contenido visual.

Chat GPT y Open AI: más una evolución que una revolución

En resumen, la aparición de herramientas como Chat GPT no se puede considerar hoy en día como una revolución, sino más bien como una herramienta más en el arsenal del gestor de SEA. Aportan novedades, especialmente a través de un apoyo inspirador que hasta ahora ninguna herramienta había ofrecido de manera efectiva, y ahorran tiempo de investigación en casos bastante específicos.

En otras palabras, Chat GPT no reemplazará el trabajo del gestor de SEA, pero será un asistente eficaz siempre y cuando se le guíe y desafíe correctamente. Su eficacia dependerá, por tanto, de su gestión humana.

Estamos apenas en el amanecer de las herramientas relacionadas con la IA y las verdades de hoy no serán las del mañana. Cada mes surgen nuevas herramientas y nuevos casos de uso: la IA debería desempeñar un papel más significativo en el mundo del SEA y permitir a los profesionales del SEA avanzar en términos de precisión, relevancia y eficacia de sus campañas para generar más resultados.

¿Y Yumens en todo esto?

Para estar al día con un tema que evoluciona semanalmente, Yumens lanzó un “Lab” sobre inteligencia artificial en noviembre de 2022.

Dos veces al mes, los empleados que representan cada área de especialización de Yumens y MV Group se reúnen para compartir sus experiencias sobre el tema, ofrecer feedback y planificar pruebas sobre nuevas herramientas o nuevos casos de uso.

El objetivo es poder ofrecer a todos nuestros clientes lo mejor que la inteligencia artificial tiene para brindar en el ámbito digital. Nuestros expertos también reciben formación en nuevas prácticas una vez que han sido probadas y han demostrado ser concluyentes para los intereses de nuestros clientes.

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